回顧：2004年空調冷凍年度六大走勢

　　八月中旬剛過，部分空調企業已經停止了生產。每年的這個時候都是各企業盤點本冷凍年度的時候了?；?4年的空調市場，不禁讓人感慨萬千。國內空調企業在經歷了2004年艱難的跋涉后都取得了可人的成績，這是筆者在走訪了國內部分知名空調生產企業后得到的答案。通過與各企業老總的回顧筆者總結出2004年空調市場的如下特點：
　　一、 高開低走，一路高歌 
　　04空調企業在擺脫了03年“非典”和“涼夏”的陰影后都取得了一個不錯的開端。由于03年各企業的殘留庫存較少，企業在淡季宣傳投入的加大，國內空調市場一度出現了五、六月份時的熱銷景象。與此同時，04年國際市場出現了空前繁榮部分企業的出口量實現了幾百倍的增長。可謂凱歌高奏，全線飄紅。然而進入七月卻出現了銷售旺季該旺不旺的低迷走勢。特別是今年空前的電荒和空調壓縮機的供應緊張直接影響了今年后半階段空調的生產和銷售。 
　　二、 整體銷售大增，大品牌業績突出   
　　業內粗略的估計今年空調內銷數量約為2300萬臺，許多企業準備加大05年的生產計劃。另一方面，估計有800多萬臺囤積在經銷商的倉庫中。由于國內市場的競爭加劇，各大品牌對中小品牌的擠壓使許多大品牌實現了銷量的飛躍，而部分中小企業紛紛倒閉。銷售量的飛速增長給各企業帶來了05年的希望，然而巨大的庫存勢必對05年的空調市場造成一定程度的影響。  
　　三、節能環保成為04市場亮點 
　　繼去年消毒抗菌空調熱銷后，今年的電荒給節能產品帶來無限的商機，各企業在節能產品的研發和宣傳方面的投入均得到了不俗的回報。部分企業紛紛停止了非節能產品的生產，業內人士預測，節能將成為未來市場的大賣點。另外，歐盟的禁令使“廢舊家電的回收”今年也被業界重視起來。  
　　四、一級市場發展趨緩，大賣場影響大
　　隨著各家店連鎖巨頭在一級市場的布局完成和一級市場的日趨飽和，04年國內一級市場進入了相對的穩定期，各巨頭開始把競爭的焦點轉向二、三級市場。今后二、三級市場甚至四級市場將成為空調企業競爭的焦點。 
　　通過對04年整個國內空調業的簡要分析可以肯定空調企業無論在國內還是國際市場都取得了不俗的戰績，但也不難想象05年空調市場將要面對跟多的坎坷。筆者歸納起來大概有以下幾點：   
     一、05年國內空調市場先要消化掉巨大的庫存數量。   
     二、原材料的價格和壓縮機的采購仍將制約各生產企業的發展。    
     三、品牌間的價格戰仍將繼續，但與以往相比將更趨于理性?！肮澞堋比詫⒊蔀?5年的賣點。    
     四、大品牌對中小品牌的擠壓仍將加劇，將有部分中小品牌被清理出市場。    
     五、家電連鎖仍將鞏固家電銷售渠道的主導地位，而且各巨頭間的區域競爭將進一步加劇，競爭的焦點將轉向二、三級市場。  
     六、出口形勢不容樂觀，勢必影響國內市場。