進入21世紀后，市場營銷的變革與創新一直成為各企業關注的焦點，工程機械行業當然也不例外。當前，企業營銷面對一個高度競爭、瞬息萬變的國內外市場環境，若不能把握市場，進行營銷戰略與策略的創新，特別是營銷渠道的變革，企業就難于開拓與鞏固市場，使自己生存與發展。