當2006年杯足球賽的硝煙漸漸散去時，空調市場的硝煙再次席卷而至。在這個酷熱的季節，一場商業大戰幾乎濃縮了空調市場一年所有的美麗。
　　綜觀本年度空調廠商的姿態，花樣翻新、招數百變，幾乎是每個廠商的必出絕技，而當這一場轟轟烈烈拼爭過后，塵埃落定，誰又能成為真正的江湖英雄，卻惟有等待時間的驗證。
　　不管如何，站在正值空調年度尾聲的這個時段，回顧空調2006年已經走過的歲月，我們總能看到更多的精彩、脫俗、絕妙，以及期待。
　　價格戰――屢試不爽更進一層
　　只要有市場，就有價格戰。對于產品已然同質化的空調行業來說，價格是永恒的主旋律。在今年的空調市場中，價格戰依舊是各大廠家的“殺手裥”。而值得一提的是，過去一味依靠降價打價格戰的現象已然漸行漸遠，而通過“價值戰”這一手段打“價格戰”，則是本年度的新鮮命題。
　　2006年度，空調企業面對著銅價上漲、能效比強制實施等多種困境，使原本就已經非常稀薄的產品利潤更加微薄，在這種情況下，如何通過提升產品價值來確保產品利潤，成為每個空調廠家的重點工作。
　　綜觀國內空調廠家打價值戰的手段，主要體現在通過附加產品功能提升產品價值、通過調整市場經營策略提升產品銷售渠道、通過樹立品牌美譽度及知名度提升品牌價值，以及在終端宣傳、售后服務等方面的改進等等，以此來達到空調價格的“明降暗升”，這種不言自明的營銷手段實際上已是業內人士的共識，并已經得到了消費者的認可。
　　今年4月，海爾率先在北京召開“雙新風”空調新品發布會，向消費者傳遞新技術所帶來的產品增值信息；6月，志高發動大規?！俺敌袆印?，通過組合營銷實現產品價值大化；隨后，格力、美的等空調巨頭也紛紛實施戰略轉移，價值戰的硝煙就此燃起。
　　事實證明，空調業單純依靠降低價格打天下的時代已經一去不返。調查顯示，空調業長期以來過度的價格戰已經使得不少空調廠家在下降產品價格的同時也降低了產品質量，這種通過犧牲性能和質量的手段來滿足價格戰，終受害的還是消費者的利益。值得慶幸的是，國內空調發展到今天，諸多廠家顯然已經認識到了單純的價格戰帶來的惡性循環，并及時通過市場策略的調整，轉向對空調產品技術性能和質量的提高、售后服務的完善、品牌美譽度的提升等方面下功夫，全面實現產品價值的增效，由此獲得廠家和消費者雙贏的結局。
　　新品戰――民族品牌鋒芒顯露
　　方正雷同的外殼、一成不變的款式、慘白黯淡的顏色，加上連開關都一樣的“滴”聲，在這個以個性和時尚為潮流的時代里，空調一直沿用老產品、“老一輩”，顯然都已不能適應消費者的需求。由此，在爭搶客戶已白熱化的今天，2006年的空調新品如同米蘭新款時裝發布一爭奇斗艷。
　　2006年度，空調廠商紛紛推出各類空調新品，不僅在技術上推陳出新，在外觀上也開始走上時尚道路。流線型的設計、精巧細致的機身、顏色各異的外觀等等，不僅起到節省空間的目的，同時也使空調本身成為消費者家庭中的裝飾品、藝術品。
　　于是，多彩面板設計、觸摸屏顯示窗、鉆石角款式，以及玻璃鋼的材質面板、華美精致的噴涂等等，如雨后春筍一般冒出，成為2006空調市場的一大亮點。